ATI เคยเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดกราฟิกและคู่แข่งสำคัญของ Nvidia แต่ท้ายที่สุดถูก AMD เข้าซื้อกิจการในปี 2006 และชื่อ ATI ถูกยุติในปี 2010 ขณะที่เทคโนโลยีและแบรนด์ Radeon ยังคงถูกนำไปต่อยอดในตลาด GPU และชิปกราฟิก

เส้นทางของ ATI:

Array Technology

↓

ตลาด Graphics

↓

ArtX

↓

Radeon

↓

Xbox 360

↓

AMD Acquisition

↓

ATI หายไป

จุดกำเนิด ATI

ปี:

1985

Kwok Yuen Ho

ร่วมกับหุ้นส่วนอีก 2 คนก่อตั้ง:

Array Technology Incorporated

หรือ:

ATI

หลังจากย้ายจากฮ่องกงมายังแคนาดา

บริษัทเริ่มต้นในอุตสาหกรรม:

Graphics + Electronics

สงครามกับ Nvidia

ในช่วง:

1990s

ATI เป็นหนึ่งในผู้เล่นสำคัญของตลาดกราฟิก

แต่ Nvidia เริ่มเร่งเกมด้วย:

GeForce 256

ในปี:

1999

พร้อมผลักดันคำว่า:

GPU

จนการแข่งขันด้านกราฟิกเริ่มรุนแรงขึ้น

ATI ซื้อทีม ArtX เพื่อพลิกเกม

ปี:

1999

ATI ทุ่มเงินประมาณ:

400 ล้านดอลลาร์

ซื้อ:

ArtX

ทีมวิศวกรที่มีประสบการณ์ออกแบบชิปให้:

Nintendo GameCube

การเข้าซื้อครั้งนี้ช่วยเพิ่มความสามารถด้านการออกแบบ GPU ของ ATI

Radeon 9700 Pro พลิกสถานการณ์

ปี:

2002

ATI เปิดตัว:

Radeon 9700 Pro

ตามข้อมูลต้นทางสามารถทำประสิทธิภาพเหนือกว่าการ์ดระดับสูงของ Nvidia ได้อย่างมาก

กลายเป็นหนึ่งในจุดสูงสุดของ ATI ในสงคราม GPU

Xenos กับ Xbox 360

ปี:

2004

ATI ชนะการประมูลพัฒนาชิป:

Xenos

สำหรับ:

Xbox 360

โดยใช้แนวคิด:

Unified Shader Architecture

เทคโนโลยีนี้กลายเป็นหนึ่งในรากฐานสำคัญของแนวทาง GPU ในยุคต่อมา

ATI ขึ้นสู่จุดสูงสุด

ในปี:

2006

ATI มีชิปอยู่ในเครื่องเกมคอนโซลประมาณ:

2 ใน 3 ของตลาด

และมีรายได้มากกว่า:

2,000 ล้านดอลลาร์

แต่ปัญหาใหม่กำลังเกิดขึ้น

Intel และ Nvidia กดดันจากสองด้าน

ATI เผชิญการแข่งขันจาก:

Intel

นำ Graphics เข้าไปอยู่ใน:

Chipset + Processor

ทำให้ตลาดชิปกราฟิกแยกส่วนถูกกดดัน

ขณะเดียวกัน:

Nvidia

กลับมาครองตลาด GPU ระดับสูง

ทำให้ ATI ต้องเผชิญแรงกดดันทั้งด้าน:

Integrated Graphics

และ:

Discrete GPU

การตัดสินใจขายให้ AMD

เดือน:

กรกฎาคม 2006

บอร์ด ATI ตัดสินใจขายกิจการให้:

AMD

มูลค่า:

5,400 ล้านดอลลาร์

AMD ใช้เงินกู้จำนวนมากเพื่อปิดดีล

และการเข้าซื้อครั้งนี้สร้างภาระทางการเงินให้ AMD อย่างหนัก

ATI ถูกลบ แต่เทคโนโลยียังคงอยู่

หลังการควบรวม:

AMD + ATI

Intel ยกเลิกสิทธิ์บางส่วนที่ ATI เคยมีในการผลิต Chipset สำหรับ Intel

AMD จึงต้องเผชิญแรงกดดันด้านรายได้และเงินทุน

ต่อมา AMD ขายธุรกิจกราฟิกสำหรับมือถือของ ATI ให้:

Qualcomm

ในราคา:

65 ล้านดอลลาร์

Qualcomm นำชื่อ:

Radeon

มาปรับเป็น:

Adreno

และพัฒนาต่อเป็น GPU สำหรับชิป Snapdragon

จุดจบของชื่อ ATI

เดือน:

สิงหาคม 2010

AMD ประกาศยุติการใช้แบรนด์:

ATI

แต่เลือกเก็บชื่อ:

Radeon

เอาไว้

ดังนั้น:

ATI หายไป

แต่:

Technology + Radeon

ยังคงอยู่

ATI แพ้เพราะอะไร?

จากข้อมูลต้นทาง ATI ไม่ได้ล้มเพราะแพ้ Nvidia ในด้านเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว

เพราะบริษัทเคยสร้าง:

ที่ประสบความสำเร็จมาแล้ว

จุดเปลี่ยนสำคัญคือ:

Strategic Decision

โดยเฉพาะการตัดสินใจขายกิจการในปี:

2006

ในช่วงที่ตลาด:

Smartphone + Console + GPU

กำลังเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

บทเรียนธุรกิจจาก ATI

1. เทคโนโลยีดีไม่ได้รับประกันความอยู่รอด

บริษัทสามารถชนะด้าน Engineering

แต่ยังแพ้ด้าน:

Business Strategy

2. Timing สำคัญมาก

การตัดสินใจในปี 2006 เกิดขึ้นก่อนตลาด Smartphone และ GPU จะเติบโตอย่างมากในเวลาต่อมา

3. เทคโนโลยีอาจอยู่ต่อแม้แบรนด์หายไป

ATI ถูกยุติชื่อ

แต่เทคโนโลยีถูกส่งต่อไปยัง:

Radeon + Adreno

4. การควบรวมอาจเปลี่ยนอนาคตของเทคโนโลยี

การซื้อ ATI ของ AMD ทำให้ทรัพย์สินทางปัญญาและทีมวิศวกรถูกนำไปต่อยอดในตลาดใหม่

FAQ

Q1: ATI คืออะไร?

A: ATI หรือ Array Technology Incorporated เป็นบริษัทผู้พัฒนาชิปกราฟิกที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1985 และเป็นคู่แข่งสำคัญของ Nvidia

Q2: AMD ซื้อ ATI เมื่อไหร่?

A: AMD ประกาศซื้อ ATI ในเดือนกรกฎาคม 2006 ด้วยมูลค่าประมาณ 5,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

Q3: Radeon เกี่ยวข้องกับ ATI อย่างไร?

A: Radeon เป็นแบรนด์ GPU ที่เกิดขึ้นภายใต้ ATI และถูก AMD เก็บไว้หลังการยุติชื่อ ATI

Q4: Xenos คืออะไร?

A: Xenos คือชิปกราฟิกที่ ATI พัฒนาให้ Xbox 360 โดยใช้แนวคิด Unified Shader Architecture

Q5: Adreno มาจากอะไร?

A: ตามข้อมูลต้นทาง Qualcomm นำชื่อ Radeon มาปรับเป็น Adreno หลังเข้าซื้อธุรกิจกราฟิกสำหรับมือถือของ ATI